13 Октября 2009
Рубрика
Карьера
Личные наблюдения за собственным уголком рынка труда оказываются очень интересны, если их авторы подходят к делу "с душой". На этот раз о своем пути в любимую профессию и о нахождении в ней рассказала моя новая знакомая, копирайтер на радио, Анна Трифонова.
Безумно боюсь нарушить впечатление от ее рассказа излишней болтовней про то, как полезно делиться таким опытом с другими, что посмотреть на тут или иную профессию со стороны. Поэтому предлагаю просто углубиться в чтение. Все, что под катом - не тронутый ножом редактора текст сугубо не моего авторства.
"В свое время я, как и многие другие, озадачилась идеальным соотношением между моими способностями, полученным образованием и зарплатными ожиданиями… И старалась найти такую работу, которой не жалко будет посвятить молодость, а то и всю жизнь!
Чтобы в ней нашлось место творчеству.
Чтобы она была достаточно редкой.
И как следствие - щедрооплачиваемой.
И чтобы без этих банальностей: с 9 до 18, карьерный рост… Бр-р-р!
Поиск выдал оптимальный, как мне казалось, вариант – копирайтер.
И по прошествии шести лет на этой стезе - самое время поделиться накопившимся опытом, а также некоторыми размышлениями о копирайтинге в Екатеринбурге.
Из всех жанров рекламного творчества я неслучайно выбрала написание сценариев для радиорекламы – за востребованность и возможность воплощения практически любых идей. Подготовила портфолио, сделав собственные версии крутившихся в эфире роликов - про мебельный магазин и пару бутиков - и послала на несколько радиостанций. Оказалось, копирайтер – чрезвычайно востребованная профессия!
Приглашение на личную встречу я получила отовсюду, куда послала резюме. И на первом же собеседовании мне открылась главная заповедь копирайтинга. Программным директором одной из радиостанций был задан вопрос – «Каким качеством обладает хорошая реклама»? И на мое робкое: - «Юмор?» был дан ответ: - «Хорошая реклама продает!» и отказ в месте. Ничего удивительного, если прибавить к этому радиоспектакль про доставку пиццы, который я набросала в рамках творческого задания на 30-секундный сценарий.
Кстати, в следующий раз, когда я буду пробоваться на эту же вакансию этого же радио, мое портфолио действующий копирайтер назовет «Кратким пособием, КАК НАДО писать сценарии». Но до этого еще далеко, а пока я начала свою трудовую деятельность на радиостанции, стоявшей в рейтинге на 3-ем месте…
В океан рекламного творчества меня швырнуло на спасательном круге из теоретической базы (да-да, я подготовилась!)... грамотности (что есть – то есть!),…. эрудиции (наследство Университетского филфака) и желания писать рекламу! Мой предшественник, который должен был оставить мне инструктаж, ушел как раз перед моим выходом на работу. Что ж, личный опыт - лучший учитель! Каково же было мое удивление, когда вместо участия в вожделенном творческом процессе, вместо создания штучного товара на заказ, я оказалась у конвейера. Ну да Бог с ними – с утраченными иллюзиями…
Вторую заповедь копирайтинга я тоже усвоила быстро. Реклама – это не творчество, это – в лучшем случае МАСТЕРС-ТВО-РЧЕСТВО! А в большинстве своем – просто составление грамотного текста на скорость. И некому задерживать дыхание, наблюдая за твоей виртуозной словесной эквилибристикой. Никто не слушает рекламу ради рекламы. Ну разве что жюри специализированного фестиваля.
Но от лирических отступлений - к насущному. Итак, копирайтерами не рождаются, а становятся. Через два года мои сценарии звучали на всех радиостанциях Екатеринбурга и в десятке городов России: от Москвы до Братска.
И, наверное, как любой творец, свои произведения я разделяла по трем папкам. Самая тоненькая - в стол (для себя или жюри фестиваля рекламы), побольше – со знаком «качество» (для понимающих) и самая большая – все остальное.
С таким разделением я свыклась после того, как последовательно отвергались действительно достойные, на мой взгляд, сценарии. С идеей, которая вызывает визуальный образ, и далее по порядку: внимание-интерес-желание-действие. - Все, как учили! Я писала, приносила и получала вердикт от заказчика – «не пойдет - не поймут»!
- Так как же не поймут! Все ж ясно! Ярко, вкусно! Натюрморт, а не сценарий!
- Нет, и всё!
И утешает только, что это «нет и всё» - пощечина не только тебе, но и классикам теории и практики рекламы, призывавшим заказчиков не считать потребителя рекламы глупее их самих!
А те, кто с этим утверждением соглашаются, пойдут скорее в креативное бюро, а не в продакшн-аппендикс радиостанции.
Вывод напрашивается сам собой - творческой самореализации в занятии копирайтингом на радио мало! … Так может, за это хотя бы прилично платят? И снова мимо!
В Екатеринбурге идею оплаты труда человека, создавшего для заказчика Уникальное Торговое Предложение, идею и текст сценария можно выразить примерно так: «Спасибо, ваш вклад в развитие нашей компании неоценим. В смысле, цены у него нет. Вам же это ничего не стоило. Ну вы же мыслите слоганами, говорите цитатами из рекламы! Да и за что тут платить – идея витала в воздухе!»
И даже редкость профессиональных кадров не делает копирайтинг высокооплачиваемым занятием. Казалось бы, парадокс! Но и этому есть объяснение.
Так уж сложилось, что если по каким-то причинам договориться с копирайтером не получилось, написание сценария легко доверяют любому другому участнику процесса. Заказчику. Менеджеру. Звукорежиссеру.
Так уж сложилось, что тратить 2000 рублей за выход ролика – это нормально, а столько же за идею этого ролика – уже много.
В ответ на это я (как и другие знакомые копирайтеры) немного подкорректировала ту самую главную заповедь рекламы. Писать надо не так, чтобы купили товар – а так, чтобы принял заказчик. Этого достаточно. Если заказчика не интересует, в каких муках рождается реклама, прежде чем стать двигателем торговли – тогда нас не интересует результат!
И степень заинтересованности в эффективности рекламной кампании повышается пропорционально цене за креатив. Другими словами – идите в продакшн-студии! В некоторых из них я, кстати, успела с удовольствием поработать - заказчик туда приходит подготовленный, оригинальных идей не боится, работа звукорежиссеров - на высоте, но поток невелик, поэтому приходится брать объемом.
Меня пригласили работать в холдинг с пятью радиостанциям. Конвейер задвигался еще быстрее - так ведь и мастерство не пропьешь! Сегодня – про шины, праздники на заказ и подгузники, завтра - про сейф-двери, распродажу элитного белья и колбасу (и кто догадался рекламировать колбасу по радио?), а послезавтра… Кто знает, что принесет менеджер послезавтра.
И так шесть лет!
Я работала за оклад – в штате радиостанции, я работала сдельно – сидя дома фрилансером.
Да, в этом процессе хватает и рутины.
Да, пропасть между оплатой Москве и в Екатеринбурге – огромная.
Да, в отличие от своих европейских коллег, вместо вилл и яхт, я часто принимаю оплату словами благодарности: «Спасибо большое! Это самый классический вариант эффективности рекламы, когда запоминается благодаря красивому ролику сама фирма, а ролик забывается - в противоположность случаю, когда запоминается яркий ролик, а на компанию никто внимания не обращает!».
Но главное – что за эти шесть лет я стала профессионалом. И не перестала любить свою работу. Просто приходится принимать те правила игры, которые диктует рынок.
И читает ли этот текст тот, кто мечтает стать копирайтерами.
Или заказчик рекламы.
Или мой будущий работодатель.
Всем удачи!
А к действующим копирайтерам обращусь отдельно - ребята, а не пора ли создать профсоюз?"