Украдите мой персонал

04 Апреля 2011
Рубрика Наши Люди

Не так давно заглянул очередной раз в HR-клуб портала 66 и обнаружил там довольно примечательную запись, оставленную единственным человеком, у которого за этот Клуб болит голова - Евгением Островским. 

Евгений, будучи руководителем, выражает гордость по поводу работы группы своих подчиненных, отвечающих за развитие проекта "Авто" на портале 66. И перечисляет поименно участников этой группы профессионалов. Я здесь приводить список не стану, загляните, кому интересно и прочтите подробности.  

Важно другое - эта заметка обратила мое внимание на одну интересную тему. В последнее время мне все чаще попадаются в городе различные рекламные материалы, на которых компании продвигают себя через своих лучших сотрудников. То есть пишут что-то вроде "Маша Иванова - наш руководитель отдела поддержки клиентов. Она приглашает сотрудничать с нашей компанией" 

Идея хорошая - персонифицированная реклама была и остается одним из самых удачных вариантов продвижения бренда. Но мне к таким плакатам всегда хочется добавить "...можете красть у нас Машу". 

Повышает ли такая реклама через персоны сотрудников риск потерять ценных специалистов, привлекая к ним внимание рекрутеров и конкурентов?  

Пару примеров.  

Лидером в активности на этом поприще, безусловно, является ВУЗ-банк, который буквально заполонил город рекламой примерно вот такого содержания (простите за качество картинки. Фотографировал, проезжая мимо - это расположено около Библиотеки Белинского): 

Комментарии  

 

0 # Людмила Иванчина 2011-04-04 21:32 Тоже думаю об эффективности, только с другой стороны.. Этот сотрудник может и в другой компании оказаться. Как - то , на мой взгляд, нерационально вкалывать деньги продвигая лица, которые могу стать лицами других компаний… Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать

 

 

0 # Гончаров Кирилл 2011-04-04 22:17 Что-то мне представляется, что риски "увода" персонала - не больше обычных, скорее наоборот, люби будут держаться за места, они же лица компаний, выбранные из десятков претендентов. Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать

 

 

0 # Островский 2011-04-04 22:28 Этот вопрос очень болезненен для СМИ. Издание в любом случае вкладывает в имидж журналиста свой бренд, тем самым раскачивая человека. А потом этот человек берет и уходит спустя 2-3 года, уводя огромное количество контактов. Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать

 

 

0 # Инна Владимирова 2011-04-05 00:40 А мы как раз обдумывали вопрос о том, чтобы сделать фотосессию 2-3 наших профи и использовать в рекламе. Сидели c пиарщиками, мозговали.
Теперь как-то призадумаемся ) А то есть реально компании, которые этих спецов могут позвать к себе( Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать

 

 

+2 # Сохарева Наталья 2011-04-05 00:54 тсссссс
пусть так будет. я очень люблю, чтобы имена топ-менеджеров на сайтах компании были. не моих сайтов Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать

 

 

0 # Андрей Новиков 2011-04-05 03:09 Переманивания сотрудников здесь не больше, чем в рекламе того же Стокманна - приходите работать к нам или здесь работают классные специалисты… А вот для пиара - большой плюс, по крайней мере на эту рекламу не только я обратил внимание)… Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать

 

 

0 # Антонина 2011-04-05 04:50 С одной стороны согласна - фотографировать сотрудника, который вскоре может уйти из этой компании в другую… С другой - это действенный метод в рекламе. Почему нет? Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать

 

 

+1 # Данил Козельских 2011-04-05 20:45 Если сотрудник компетентный, к тому же фронтлайнер, - почему бы и нет? Например, какое-то СМИ обратится к вашему сотруднику за экспертной оценкой и потом опубликует ее, с указанием его и компании. Мы же не думаем что это риск потерять сотрудника. Но это тоже реклама. В принципе, я за PR сотрудников, но только уровня партнера или топ-менеджера, если это просчитано и действительно приносит плановый эффект. Уровни ниже - под большим вопросом… Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать

 

 

0 # Анастасия Соколова 2011-04-06 02:12 Сотрудники - это тоже конкурентное преимущество компании, почему бы ими не похвастаться) Плюс - развитие корпоративной культуры! Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать

 

 

0 # Анатолий 2011-04-06 02:37 Не могу не согласиться с Данилом! Если это ведущие сотрудники, проверенные - тогда это большой плюс и для рекламы, и для сотрудников. Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать

 

 

0 # Alexej Almazov 2011-04-06 02:41 Запись Евгения Островского - 5+. То, что компания гордится своими сотрудниками и не боится об этом говорить - это и удержание сотрудников, и мотивация и хороший пиар. Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать

 

 

0 # Ольга 2011-04-07 14:17 Такая реклама работает, причем однозначно, так почему бы её не использовать? Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать

 

 

0 # Антонина 2011-04-10 05:37 А насколько такая "корпоративная реклама" может использоваться как способ мотивации сотрудников? Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать

 

 

0 # Анна К. 2011-04-10 05:59 Когда я увидела в первый раз такую рекламу, мне тоже это показалось удивительным. А по-моему, такая тенденция появилась недавно? Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать

 

 

0 # Марина Галеева 2011-04-13 04:33 отличный повод показать компанию "во всей красе"), не нужно прятать сотрудников… А по уровню "сотрудников с плаката" согласна с Данилом - это должны быть ведущие сотрудники, уровня топов. Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать

 

Обновить список комментариев
RSS лента комментариев этой записи.

Добавить комментарий

Имя (обязательное)

E-Mail (обязательное)

Сайт

Подписаться на уведомления о новых комментариях

Обновить

Отправить (Ctrl+Enter)

Отменить

JComments