Вакансия как инструмент рекламы

22 Августа 2011
Рубрика Обзор рынка

Сотрудникам отделов персонала, кто хочет принести компании дополнительную пользу, посвящается.

Некоторые компании используют формат объявлений о вакансиях как косвенную и очень эффективную рекламу самой компании и ее продукта или услуги. Долго разглагольствовать не буду, отправляю вас к двум примерам:

- один подробно разобран, это федеральный опыт (смотрим ссылку). Red bull провел в июле вирусную рекламную кампанию в поддержку мероприятия Flugtag. Целью кампании было увеличение узнаваемости Flugtag. По ссылке подробное описание того, как это было сделано. 

- второй местный Екатеринбургский - это вакансия Сушкофф. Конечно, по всем формальным признакам - это обычная вакансия. Но по тому, как она подана, и как рекламируется, тут явное соединение HR задач и PR-кампании. 

В общем, у вас есть повод пообщаться с отделом рекламы и сделать интересный совместный проект.

Комментарии  

 

0 # Александр Брусницын 2011-08-25 01:58 гы. Сушков в виде вакансии "на правах рекламы" в отделе новостей больше похож на антирекламу службы новостей Е1: мол, посмотрите, мы за деньги и такую фигню размещаем. Отделу рекламы еда1 было бы полезно наконецто узнать, что такое Билинговые системы, может тогда и еду заказывать начнут активнее Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать

 

 

0 # Светлана 2011-08-30 16:16 Читаю про написание текстов вакансий, про вакансии как элемент рекламы… Навело на следующую мысль. В уважающих себя компаниях и отделах по работе с персоналом (пишу только из своей практики) есть как должное нормативный документ "Инструкция по составлению и описанию вакансий". Это первый документ рекрутёра, и только после изучения он имеет право публиковать в СМИ и Интернет ресурсах вакансии. В этом документе я прописывала всё - какие сокращения можно/нельзя употреблять, как правильно описать должность и требования к ней в соответствии с международными стандартами, какие разделы должны быть. Поэтому для меня, как для системника, "креативность" в написании вакансий не совсем понятна. Ни разу не видела, чтобы лидеры рынка, серьезные уважаемые Федеральные/Иностранные/Региональные компании продвигались подобным образом. Может быть направить энергию на укрепление Бренда Работодателя? Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать

 

 

0 # Кирилл Семагин 2011-08-30 16:26 Светлана, вы абсолютно точно подметили, что лидеры рынка могут себе позволить не мучиться с креативом. У них есть имя, которое привлекает внимание кандидатов.

А небольшие компании вынуждены компенсировать себе слабость или отсутствие бренда такими вот методами.

Фишка в том, что использование "необычных" и прочих хитрых формулировок - это мера тактическая (и кстати, вполне конкретная по реализации и оценке результативност и), а вот развитие бренда работодателя - это работа долгая, и главное - мало кому понятно, как именно ее делать.
Выбирая между быстро-конкретно и долго-неясно, HR-ы склоняются к конкретике. Тем более что первое в их силах и компетенции, а второе - вопрос проработки большой программы и немалых ресурсов, получение которых требует согласования с высоким руководством. Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать

 

Обновить список комментариев
RSS лента комментариев этой записи.

Добавить комментарий

Имя (обязательное)

E-Mail (обязательное)

Сайт

Подписаться на уведомления о новых комментариях

Обновить

Отправить (Ctrl+Enter)

Отменить

JComments