07 Сентября 2011
Рубрика
Обзор рынка
Для тех, кто не был на мастер-классах 30 и 6 сентября, делюсь некоторыми цифрами по Исследованию эффективности креативных формулировок в вакансиях.
Исследование проводилось в Екатеринбурге (плюс были взяты некоторые примеры из опыта рынка Новосибирска, Казани и Нижнего Новгорода). Время проведения - июль -август 2011 года.
Суть работы - как изменение текста вакансии на нестандартные (редкие или не встречающиеся) формулировки влияет на отклик.
Результаты...
Эффективность нестандартных формулировок:
Мы опробовали несколько десятков тестовых резюме в Екатеринбурге и по 10-15 штук в других озвученных выше городах. Результаты по итогам объединили.
При использовании нетипичного названия в среднем поток кандидатов на вакансию возрастал на 15-20%.
Наиболее высокий рост – на позиции квалифицированных специалистов сферы маркетинга и продажников.
С другой стороны, креатив снижал отклик на позиции технических специалистов и исполнителей "классических" специальностей (например, инженер-проектировщик, монтажник, столяр…)
Интересно отметить, что рост эффективности вакансий при использовании нестандартных формулировок выше, чем снижение эффективности в специальностях, к которым они не подходят. Иными словами, риск креатива ниже, чем потенциальный эффект от него.
В целом по применению нестандартных форм составления всей вакансии:
по нашим наблюдениям, наиболее эффективно это работает с категорией «Белые воротнички» - эффект роста отклика 25-30%, масс-персонал (начальный уровень) - рост откликов 12-13%, топ – позиции - нейтрально. В сфере управленцев уровня директора и руководители направлений и бизнесов реакцию на креатив вообще трудно отметить в виде тенденции, здесь все слишком индивидуально.
Комментарии
например "креативная" вакансия для продажников… Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
RSS лента комментариев этой записи.